TransCab: Media Advertising Baru?
TransCab adalah armada taksi yang punya ciri khas memiliki fasilitas televisi bagi penumpang. Warna khasnya kuning dengan ornamen pola papan catur. Pemilihan warna ini cukup cerdik karena berhasil membedakan armada ini dengan armada BlueBird. Mungkin ini memang diniati untuk berbeda,dan tidak menjadi pengikut pemimpin pasar saat ini. Lalu, apakah yang menarik dibalik taksi dengan televisi ini?
Tebakan umum adalah televisi tersebut dipasang dengan tujuan memberikan fasilitas hiburan kepada penumpang. Apalagi di Jakarta yang sudah terkenal dengan kalimat kota yang menjadikan orang jadi tua di jalan. Televisi ini diharapkan bisa menghibur penumpang yang terjebak macet. Jika penumpang merasa tetap senang maka tak usah pikir panjang pasti mereka akan memilih taksi ini di lain waktu. Customer service rules!
Tebakan lain? Ini mungkin tahap awal pembuatan media advertising baru. Tentunya kita ingat dengan televisi yang terpasang di dekat elevator pada gedung-gedung tertentu yang menampilkan iklan. Atau televisi besar di perempatan jalan “milik” LA Light.
Media broadcast (televisi) mungkin dianggap makin kuno. Televisi mempunyai kelemahan fatal karena bergantung pada mercy dan generousity (kemurahan hati) penonton. Jika penonton tidak mau melihat, iklan pasti dilewatkan, channel dipindah, muka dipalingkan, dan lain-lain. Televisi di pinggir jalan beda karena bentuknya yang besar menarik mata pengguna jalan yang lewat. Apalagi ditaruh di perempatan lampu merah dimana pengguna jalan pasti sedang bosan menunggu dan mencari hal menarik untuk membunuh waktu.
Televisi dalam TransCab juga berbeda karena mau menjemput bola. Di tempat dimana audience tak terjangkau sebelumnya, kini bisa dijangkau karena ada televisi yang dipasang di sana. Fitur hiburan mungkin hanya sebagai sarana penarik audience untuk mendekati media advertising ini. Menarik untuk mendekati dan kemudian berinteraksi dengan strategi yang telah disusun pemilik media.
Apa saya berpikir terlalu positif? Istri saya mengeluh. Katanya dari dua dari tiga TransCab yang dijumpainya, semuanya suka ngebut. Keluhan ini mengingatkan kita kembali bahwa televisi bukanlah daya tarik utama bagi penumpang. Kenyamanan tetap nomor satu. Akan tetapi, kenyamanan plus televisi bisa berarti kenyamanan kuadrat, tidak kenyamanan kali dua.
Masih perlu dilihat juga bagaimana aksi TransCab selanjutnya. Strategi jemput bola memang menarik, tapi kita semua sudah tahu bahwa targetted ad itu jauh lebih efektif. Apakah TransCab nantinya bisa menerapkan model targetted ad? Televisi yang dipasang di gedung bisa memakai model targetted ad. Paling tidak dengan memasang iklan sesuai dengan mayoritas pengunjung atau penyewa ruang. Tapi bagaimana dengan taksi? Tidak ada yang menyaring penumpang. Biasanya bisa dipakai harga sebagai alat saring. Misalnya Silverbird. Tapi TransCab ini justru memasang tarif bawah (tarif lama, lebih murah).
Hmm, bagaimana menurut Anda? Anda punya tebakan lain tentang apa yang akan terjadi dengan TransCab?
14 thoughts on “TransCab: Media Advertising Baru?”
Saya biasanya paling malas kalau sudah bayar service, tetapi masih disuruh lihat iklan… Asyik kali ya naik taksi gratis dibayar oleh sponsor untuk lihat iklan di taksi, atau minimal subsidi silang lah 😀
media advertising baru? nggak ah, itu media advertising konvensional, lawas. Cuma baru pertama kali ditaro di taksi dengan pendekatan marketing yang baru.
Tapi kayaknya strateginya cukup berhasil, dari mulut ke mulut juga udah lumayan buzz-nya. Bikin orang penasaran pengen coba :p
iya itu gaya lama dengan cara baru , jadi seperti baru. Tapi biasanya juga jarang gw perhatiin juga koq, tapi memang sangat membantu membunuh waktu.
Barang lama dikemas baru.. still nice sih. Tapi jujur belum pernah mencoba naik taxi itu. Karena yang paling penting dari sebuah jasa transportasi adalah safety, bukan entertainment. Nilai tambah seharusnya memang ditambahkan setelah si brand berhasil mengedepankan ide pokok sebuah jasa transportasi; safety.
Siapa bisa menikmati tontonan saat berada dalam taxi yang dikemudikan oleh supir ngebut?
@Wahyu
Saat ini belum disuruh lihat iklan. Kalo misalnya iklannya bener-bener pengen dilihat ma Wahyu gimana? Mau lihat gk?
@Rama
Tadinya mau pakai judul New Media Advertising, tapi ambigu dengan new media-nya web 2.0. Rupanya Media Advertising juga blm cocok sebagai judul. You are very right, ini bukan sesuatu yang benar-benar baru. Ini televisi, cuman dianterin ke orang-orang 😀
@Suprie
Mungkin lebih baik kalo diinstall konsole game aja kali ya? Plus WiFi network, supaya bisa LAN party dari Pancoran 😀
@LeonnieFM
Hehehe, bener banget. Kemarin akhirnya tidak bisa menikmati tayangan tivi karena ketar-ketir, plus tayangan tivinya juga jelek karena hilang sinyal 😀
Klo itu sih kyaknya skedar nilai tambah utk pnumpang aja, spt halnya radio, ga lebih. Iklan radio mlh lbh efektif. Yg plg senang ya pdagang tv mobil, pasti taksi2 lain ikut2an. Akhirnya jd ga ada perbedaan lg, yg rugi ya perusahaan taksi sdr akhirnya krn ada perubahan ‘standar taxi’ yg butuh cost lbh tinggi.
Wah kurang nikmat nontonnya kalau supirnya ngebut 😀
Kalau mau dibikin targeted ad, bisa dikendalikan dari si supir. Si supir dididik untuk ngeliat penumpang. Misalnya: bapak-bapak, anak muda. Bisa juga dilihat dari tempat penumpang dijemput atau tempat tujuan. Dibuat grup2 penumpang berdasarkan karakteristik, pengiklan membayar spesifik utk kelompok penumpang tertentu. Tapi kalau begini mekanisme kontrolnya jadi agak ribet.
eh.. kyknya kurang jelas ya komenku. Jadi nanti supirnya bisa memilih iklan yg sesuai dengan penumpang, ibarat milih channel gitu dlm mesin pemutar iklan di mobilnya.
Pernah berapa kali naik transcab. TV hanya jadi sebuah gimmick yang karena gue yang naik, jadi ga kena efeknya karena asik sendiri nonton film di iPod touch. Selain itu signal TVnya jelek banget dan ga bisa ganti channel padahal di layar seakan2 ada tombolnya.
Gue lebih penasaran sama Tiara Express tapi mahalnya itu bo, bikin mikir berkali2 sebelum naik. Wifi di taxi? buat apa kalo ada hsdpa sendiri?
TransCab or TV dalam taxi udah common disini (NY). Tujuannya sebenarnya cuman 1, extra income bagi pemilik perusahaan taxi. Tentang ini menjadi hiburan bagi penumpang, itu hanyalah bi-product dari media ini. Acara yang ada di dalamnya pun sudah mulai berkembang. Dari acara Tv biasa, Map GPS, sekarang mulai penuh dengan podcast2 perusahaan macam2.
Taxi sebenarnya is a very targeted market. Taxi punya log tentang siapa saja yang naik, umur berapa, gender apa, tinggal rata2 daerah mana, income kurang lebih berapa. It’s a much much targeted market than you think it is. I did the study in fact.
Cheers!
Hai Ton.. Pernah naik taksi yang ber-TV, jadinya malah pusing. Taksi yang dikasi majalah, malah majalahnya tak bawa pulang, pusing baca di mobil:). Bagiku taksi yang baik yang ga bikin pusing, terutama soal perilaku berkendara. Inget jaman naik angkot, di situ kan ditempelin macam-macam stiker iklan, malah kebaca loh, hehehe..
@Aulia
Kalau dipasang yang jauh lebih kenceng daripada hsdpa gimana? HSDPA di sini sudah bisa stream HD tivi belum? :p BTW, channelnya bsia diganti kok. Itu di screenshot lagi liat Channel News Asia.
@Nigel
Aku masih ragu kalau armada taksi di Indonesia sudah sepintar itu :D. Apa ya dicatat pakai kertas kalau di sini? Wah, kalau disana memang sudah common ya? Menarik juga tuh deskripsimu tentang pemakaian medianya.
@shanti
Emang bener kok, taksi yang paling keren itu yang gak nyediain tivi atau radio,tapi nyediain barang yang bsia kita bawa pulang. Misalnya majlaah ayng kamu sebut itu. Atau harusnya lebih asik lagi voucher diskon dan duit 😀
Taksi di Qatar seperti apa sih? Foto dong kapan-kapan 😀
setuju dengan istri saudara. saya pribadi merasa supir transcab brutal, kejadian jumat kemaren tangal 19 des 2008 di daerah kemanggisan, pengemudi taxi transcab B 1199 EC, dengan sengaja menabrakkan taxi nya ke mobil saya, untungnya saya bisa menghindar,namun tetap saja, bemper kanan saya lecet dan spion kanan saya sampai tertekuk 45derajat ke arah luar ! Supir kabur. Sudah di lakukan pengaduan ke call center, sdh di tanggapi tapi blm ada penyelesaian untuk kerugian saya. Saran saya jangan terlalu tergiur iklan TV Taxi, bagimanapun kemananan yg utama!
Comments are closed.