Susahnya Hidup dari Iklan

Susahnya Hidup dari Iklan

Untuk media online, pendapatan lewat iklan sudah merupakan hal yang lumrah. Bahkan layanan internet yang top seperti Google atau Detik.com juga mengandalkan iklan sebagai sumber pemasukan. Hal ini juga sudah menjadi panutan bagi pemain kecil, seperti kamu2 dan saya, bahwa alternatif pertama untuk monetisasi suatu web aplikasi atau blog adalah dengan menerima iklan. Tapi sadarkah anda, bahwa jalan dengan tujuan ini sangatlah berliku dan penuh rintangan?

Iklan Butuh Untuk Dilihat

Pemasang iklan tentunya mengharapkan Return of Investment (ROI) sebesar mungkin dari biaya yang dikeluarkan. Tentu saja, satu2nya jalan adalah membuat iklan ini dilihat banyak orang sehingga pemasang iklan merasakan manfaatnya. Jadi bila anda adalah pemilik situs yang hendak menjual spot iklan, jumlah pengunjung sudah menjadi syarat nomer satu.

Butuh Waktu

Bila jumlah pengunjung menjadi acuan utama, maka pengelola situs pasti membutuhkan waktu untuk mendatangkan pengunjung (Kecuali anda seorang selebriti). Hal ini membuat adanya tenggang waktu mulai dari berjalannya situs di hari pertama, sampai hari penerimaan iklan yang pertama. Hal ini juga berlaku bagi para pemain AdSense, karena pertimbangan Click-Through-Ratio (CTR) yang sangat kecil.

Pengguna Internet yang Belum Jelas

Kita memang bisa berkata pengguna Internet di Indonesia telah mencapai 25 juta pengguna (atau berapapun sekarang jumlahnya). Namun keberadaan mereka masih dianggap belum jelas sehinggan tidak bisa meyakinkan masyarakat umum bahwa media internet sudah mapan. Bahkan strategi untuk beriklan online masih menjadi tanda tanya bagi sebagian besar orang.

Dominasi Layanan Luar Negeri

Bila dilihat situs2 yang digemari pengguna internet Indonesia, tentu daftarnya akan didominasi oleh situs luar negeri, seperti, Facebook, Friendster, atau Flickr. Jarang terdengar layanan lokal, selain sumber berita, yang bisa setara dengan layanan luar negeri. Oleh karena itu pemasang iklan (yang mampu) cenderung fokus ke layanan luar negeri tersebut, karena sekali hantam hasilnya terasa, meskipun mahal dalam tarif dollar.

Belum Ada Dukungan Umum

Karena keberadaan pengguna internet yang belum jelas dan masih terfokus di layanan luar negeri, pemasang iklan lokal jadi ragu dan bingung menata anggaran dan penyebaran iklannya. Hasilnya juga masih merupakan tanda tanya bagi mereka yang masih mencoba atau para pendatang baru. Oleh karena itu, mereka memilih untuk tetap di jalur tradisional.

Sistem Yang Belum Sempurna

Bila dihitung jumlah pageview, memang sudah terbilang besar. Tapi angka ini juga tersebar luas dalam jumlah situs yang jauh lebih banyak lagi. Seperti disebutkan di atas, susah bagi pemasang iklan untuk mengontrol penyebaran iklannya. Hal ini sebenarnya merupakan peluang bagi agen2 iklan dan layanan penengah lainnya, seperti PPC lokal yang telah ada. Tapi kelihatannya sistem ini masih belum sempurna dan kehadiran nama2 besar di layanan PPC masih belum terlihat jelas.

Mencari Pemasang Iklan adalah Pekerjaan Tetap

Bukan hanya pengembangan aplikasi dan operasional yang menyita waktu. Tugas mencari pemasang iklan adalah tugas berat, karena butuh fokus dan menyita waktu. Siap2lah untuk kecewa bila sodoran proposal anda ditolak berulang kali.

Faktor Who’s Who

Andai saja semua syarat di atas telah terpenuhi dan anda sekarang mempunyai pekerjaan khusus untuk memasarkan spot iklan situs anda. Faktor Who’s Who, atau relasi juga memegang peranan yang sangat penting. Bukan rahasia lagi bagi para agen iklan untuk merawat daftar nama bagian marketing tiap2 perusahaan, yang sekadang juga UUD (Ujung-Ujungnya Duit).

Masih niat cari pemasang iklan? Bukan mustahil koq. 🙂 Pastikan juga biaya untuk menutupi biaya operasional di masa tenggang tadi.

28 thoughts on “Susahnya Hidup dari Iklan”

  1. Demografi pengunjung pun berpengaruh. pengunjung sedikit tapi kalau daya belinya tinggi, advertiser gk akan masalah kok.

    Tapi semuanya masih orang luar. Entah kenapa di Indonesia, perusahaan online saja yang bersemangat, tapi perusahaan yang bukan online masih enggan beriklan online. Padahal pasarnya banyak lho… 30 juta orang!

    ck..ck..ck… sayang kalo dilewatkan.

  2. Postingan yg menarik…saya stuju sekali klo permasalahan iklan online itu merupakan salah satu persoalan yg cukup unik sekaligus rumit khususnya utk orang2 yg mncoba bisnis di dunia intrnet… btw seprti apa ya prediksi iklan online di tahun 2009??

    bcos ada bbrapa smber yg bilang bhwa krisis global cukup brpengaruh trhdap iklan online tp ada jd yg optimis iklan online mnjadi salah satu cara yg tepat utk tetap brpromosi di masa krisis ini. Thanks info2nya.

    oh iya walaupun telat saya mo ngucapin selamat ya bung Ivan sdah mnjadi salah satu pemenang kontes New Wave Marketing…(^_^)

  3. @Rama:

    Tapi semuanya masih orang luar. Entah kenapa di Indonesia, perusahaan online saja yang bersemangat, tapi perusahaan yang bukan online masih enggan beriklan online. Padahal pasarnya banyak lho… 30 juta orang!

    30juta dari 330juta (penduduk indonesia estimasi 2009) adalah 9,09%-nya saja. Para perusahaan offilne sudah mulai melirik dunia online tapi mereka belum benar-benar fokus karena jumlah penggunanya yang masih relatif sedikit, mereka lebih senang menggarap pasar yang sangat besar (330 juta tersebut).
    Lagian seperti kata bang ivan diatas website online di Indonesia masih didominasi oleh website-website luar negeri yang notabene jika perusahaan offline tersebut mau memasang iklan dengan tariff luar negeri yang lumayan mahal, dan ROI nya juga kecil karena para penggunanya yang kecil.
    Para perusahaan online sangat bersemangat karena memang mereka hidup dari sana mau gak mau harus bersemangat.

  5. @podelz woh, kalo saya justru lebih melihat 30 Juta-nya daripada 9.09%-nya. Mengekspose produk anda ke 30 Juta orang saya pikir sangat worthed dengan biaya yang dikeluarkan.

  6. @Rama – 30 Juta memang banyak, tapi semua itu tidak terkonsentrasi. Berapa % yang suka baca blog? Berapa % yang cuman pake email seminggu sekali? Berapa % yang cuman cek friendster sebulan sekali?

    Tapi, aku juga mengerti maksudmu koq. 🙂

    @M Isya – Aku masih terlalu pesimis dengan teori “Krisis membuat pemasang iklan pindah ke media online”, karena mereka paham saja belum, mana mau mencoba? Dari teman pengusaha yang saya kenal, budget iklan tahun depan sudah pada dikurangi semua, dan mereka tidak mau ambil resiko untuk mencoba2 media baru.

    Btw, terima kasih juga telah di pilih. Sayang ‘waktu panggung’-nya kurang lama 🙁

    @Podelz – sering mampir sih, sekarang jadi tambah pinter 🙂 J/K 🙂 *Lihat komen untuk Rama*

    @Sigit – Untuk sementara NavinoT ga jual iklan dulu, masih jual diri aja. hehehe 🙂

    @Rama – Bener, jual nasi kucing buat 30Juta org per bulan ya gede. Tapi mau anterin satu2 sampe ke pelosok? 😛

  7. Karena begitu mudah startupnya, semua bisa menjadi advertiser. Bayangkan saja jika koran di indonesia jumlahnya ratusan ribu macam. Di mana – mana koran. Apa ndak pusing kita yg pasang iklan?

    Dan lagi iklan adalah expense sedang saat ini perusahaan sedang giat2nya nerapin LCHR (low cost high result), bukan result ‘angan2’ tapi result nyata, to the point. Uang keluar-uang masuk.

    Misal ada yg tanya gini, ‘gue pasang iklan di tempat loe, loe bisa jamin produk gue laku berapa?’ Nah, klo bisa jawab, itu senjata buat dapat iklan.

  8. @Rama: mungkin secara angka 30 juta itu gede pak, tapi ingat 30 juta itu dibandingkan dengan apa? kalau dibandingkan dengan 330 juta yah kecil dong :):*.
    Misalkan total recall ads dari iklan-iklan yang di-online dan offline sebesar 10%, yah klo 30 juta jadinya dapetnya 3 juta dibandingkan dengan offline 227.7 juta (gak 330juta karena para pembeli sebagian besar berumur 14-64 tahun dan kecendrungan orang yang akses internet kebanyakan juga di umur segitu, Data BPS kalibrasi 2009, source: pekerjaan saya sendiri :D) yah jadinya 22.77 juta. Itu sebabnya para offiliners masih belum focus pada media ini, dan internet ini sebagai value added saja bagi mereka.
    Tapi sepertinya tahun depan banyak perusahaan yang akan mulai masuk ke dunia internet sebagai media ads. Dari hasi cerita-cerita dengan para consultant marketing/survey research, ada beberapa company yang udah mengalokasikan uangnya untuk pengembangan media ads di internet.

    @Ivan: wakakkaka… wah ini akibat bekerja yang sedikit banting stir :P:P (tapi gak PD nulis di sesi pekerjaan NavinoT minggu lalu, hanya kuli biasa :D)

  9. Makanya kalau mau bikin online bisnis jangan jadi “buta” alias ngelihat monetizenya dari ads saja. Masih ada cara lain yang lebih simple dan ngga kalah menarik hasilnya.

    Point topik ini benar, tetapi masih banyak yang bisa di explore sebenarnya. Lain kali saja dibahasnya ya…

    ps : tambahan point : plus cari sales yang profesional, buka “order taker” saja, terutama kalau buat media-media baru dan kelas 2…

  10. Susahnya berbisnis didunia online, khususnya di Indonesia 🙁

    Anyway, saran dikit bro..kalau bisa tulisannya jangan pake singkata2 seperti “kamu2”, “satu2nya”, dll. Tulisan sudah manteb dan terkesan formal jadi aneh aja ketika ngeliat ada beberapa kata yang pake singkatan hehehe.

  18. ya memang sulit, justru kita di uji apakah nanti apabila saat nya sudah datang, kita masih main disini atau tidak?

    faktor pendidikan bangsa ini juga jadi satu poin tidak langsung yang mempengaruhi pengguna net di indonesia, kalau saya lihat mayoritas masih untuk jejaring sosial saja dan belum seperti sebagian kita yang menggantikan media tv dan koran dengan net sebagai sumber informasi.. seperti yang di bilang Rama, demografis ngaruh banget! 😀

  19. untuk indonesia sih memang masih sulit. jujur deh kalau kita browsing khan kita tidak lihat iklan. artinya iklan di website memang kurang menarik. pantaslah pengusaha kurang tertarik untuk iklan di webs atau blog.

  23. sebisa mungkin web/blog kita segmented. jadi calon pemasang iklan lebih mudah menetukan pilihan.

    tapi yg lebih penting adalah menciptakan layanan sendiri yg berbayar. itu lebih pasti pemasukannya.

  24. Kalau pemasangan iklan itu sistemnya kerja sama, kira2 di Indonesia bisa jalan ngga yah ?. Misalnya kerjasama penjualan satu barang, trus pada saat laku baru dibayar komisinya.

    1. Menurut saya sih berdasarkan komentar anda ya begini.

      Advertisernya sih gembira seneng

      tapi Publishernya kan seret tetep saja harus promosi ekstra keras untuk publikasinya mengingat hanya sedikit orang di Indonesia yang ingin berbelanja online (menurut pengalaman saya [baca:saya sendiri])

  25. susah, sebab Indonesia belum siap untuk itu. lagi pula, terlalu global juga ndak asik ah..
    mengingat, Indonesia terdiri dari lokalitas-lokalitas mini yang patut dilestarikan sebagai bagian dari KEKAYAAN dan Kekayaan Intelektual Negara..!
    NB : Belom pulak termasuk kurangnya akses menuju internet yang terjangkau dan tetap oks (ingat saya bilang 😉 bahwa di Indonesia masi berlaku ketentuan : Apa sih yang murah dan bagus di Indonesia..)

Comments are closed.

Comments are closed.