Dalam event Fresh di (Mazee, fX Plaza), baik pembicara dari mStars, Yahoo! Mobile, dan Mobile Monday, semua sama-sama sepakat bahwa pengguna dan pasar mobile tidak akan jalan kemana-mana, kecuali ke atas. Adalah kurang akurat jika kita mengira bahwa revenue utama dari pasar mobile content hanya akan didominasi oleh layanan text. Diperkirakan, pertumbuhan mobile-based internet akan mencapai 70% dari kondisi saat ini – yakni 7M pengguna dari 100M pemilik mobile device.

Berhubung Jumat adalah saatnya JuTek, saya akan berusaha lebih menyoroti soal teknologi dalam presentasi di acara Fresh semalam. Here we go.

mStar

Saya benar-benar disegarkan oleh presentasi dari mStar. Dulunya saya kira layanan mobile konten hanya bisa berkutat di seputar SMS blast. Ternyata, lebih dari itu. mStar mengembangkan layanan berupa platform advertising yang mendukung banyak model kreatif. Intinya didasarkan pada Permissive Marketing yang dikoinkan Seth Godin. Dari dasar tersebut, mStar dibangun untuk mengumpulkan data berupa umur dan kota dari pengguna mobile yang memang sengaja mendaftar dengan insentif tertentu.

Dari data sederhana ini, ternyata bisa disusun banyak layanan advertising. Mulai dari yang SMS based, RBT, sampai dengan model aplikasi yang harus di-install. Data yang sederhana tersebut kemudian akan disaring berdasarkan kampanye yang dikehendaki, misalnya cowok, berusia di atas 30 tahun dan tinggal di Jakarta, Bandung serta Surabaya. Lalu program kampanye bisa dilepas dengan model simple SMS notice, story tree (pengguna menentukan jalan suatu cerita), polling atau smart “brainwashing”. Untuk RBT ad, semestinya bisa dilepas dengan cara serupa akan tetapi ongkos “ menjadi smart secara realtime” tampaknya masih mahal untuk infrastruktur saat ini. Satu alasan lain yang jelas-jelas masuk akal kenapa RBT ad belum bisa ditargetkan pada penelpon adalah karena datanya mungkin tidak ada (penelpon belum terdaftar sebagai pelanggan mStar).

Model yang terakhir adalah yang berbasis aplikasi. Tidak seperti model SMS dan RBT based, model aplikasi punya fleksibilitas lebih. Yang diambil sebagai contoh adalah aplikasi mobile sebagai bagian dari kampanye sebuah produk parfum. Aplikasi ini dibuat dengan fasilitas berbagai jenis suara unik yang ditujukan untuk mendekati lawan jenis. Ada suara aktivasi alarm mobil, suara semprotan parfum, dan berbagai suara unik lain. Untuk mengefektifkan kampanyenya, aplikasi ini ditemani sebuah situs yang didesain untuk mengakomodasi aktifitas pemakainya. Dalam situs tersebut pemakai bisa mengupload video sewaktu mereka menggunakan aplikasi tersebut sewaktu mendekati lawan jenis.

Yahoo! Mobile

Yahoo! Mobile membawakan pengantar acara Yahoo! Kopi Darat yang akan diadakan di Ritz Carlton hari Sabtu ini. Yahoo! Blueprint adalah platform yang akan diperkenalkan guna mempermudah pengembangan aplikasi web-based di mobile device. Yahoo! Blueprint adalah middle-man yang akan mengoptimasi UI aplikasi berdasarkan fitur yang tersedia di perangkat pengakses aplikasi. Blueprint sendiri berwujud XML yang mirip dengan spesifikasi WAP, namun dengan berbagai standar baru guna lebih memenuhi goal mobile OS agnostic. Aplikasi Blueprint akan diroute lewat server Yahoo!, mirip seperti Facebook App dengan FMBL-nya.

Koprol Media

Presentasi lain yang terkait dengan teknologi adalah presentasi Koprol Media yang dibawakan oleh Satya Witoelar. Aplikasi location-based microblogging ini memang masih dalam fase beta. Namun perkembangannya tergolong cepat. Bahkan UI mobile yang baru saja diluncurkan sore harinya benar-benar super keren.

Walaupun sama-sama dibangun dengan RoR sama seperti Twitter, Koprol sepertinya tidak mengekor Twitter dengan tak mempunyai business model. Koprol mengusung beberapa model bisnis antara lain: location targetted ad, dan premium account (bagi pengguna komersil/bisnis).

Sayang pertanyaan saya di sesi Koprol Media ini tidak tersampaikan: Pendapat Koprol soal imitate and innovate bagaimana?