Satu hal yang saya catat tentang periklanan Indonesia adalah penyajian iklan yang…. hmm apa yah… ndeso! Bila anda merasa demikian, pasti anda telah menangkap maksud saya, yaitu iklan-iklan yang terkesan murahan banget. Tanpa casting, tanpa konsep, hanya tujuan menampilkan suatu produk dibarengi jingle-jingle yang gampang diingat. Beberapa di antaranya adalah iklan sosis siap makan. Tak perlu disebutkan yang mana khan?

Dari sekian banyak iklan yang saya lihat, terutama ketika masih tinggal di Amerika Serikat, ada beberapa yang justru menarik untuk berhenti dan menyaksikan. Bahkan karena lucunya, justru merekomendasikan ke teman di sekitar kita yang kebetulan melewatkan iklan tersebut. Tapi sejak di Indonesia, belum menemui iklan yang membuat saya mau mengulang dan menikmati lagi iklan tersebut.

Bila dilihat orang-orang Indonesia secara rata-rata, tentunya masih belum bisa dianggap setara dengan pemirsa di Amerika Serikat. Begitu juga dengan selera humor dalam iklan-iklan tersebut. Tapi jangan salah juga, banyak pemirsa di Amerika Serikat yang masih terbelakang dan tidak mengenal dunia luar lho. Meskipun secara persentasi masih lebih kecil.

Selain dari keterlibatan pemirsa, dari sisi perusahaan yang memasang iklan sudah pasti mau memperkenalkan produk atau layanannya. Berbagai cara dilakukan untuk menarik perhatian, termasuk dengan jingle-jingle yang gampang diingat tadi. Tapi di satu sisi, perusahaan juga ingin menampilkan citra tersendiri dari produk, layanan, serta perusahaannya.

Setelah menelusuri lebih dalam, sudah mulai bisa diterima mengapa beberapa iklan itu sangat..iuhh! Selain target yang berusaha dicapai adalah masyarakat umum yang seluas-luasnya, alias sekali hantam seribu pulau terlewati, juga taraf pendidikan dan budaya mereka masih lain dengan sebagian orang yang lain, contohnya orang kota yang telah mengkonsumsi banyak hiburan barat.

Selain itu juga ada kecenderungan yang mengukur hasil marketing dari nilai penjualan, bukan sekedar menunjukan citra produk atau perusahaan, sehingga maunya cepat menghasilkan. Dampaknya yang paling terasa adalah perhatian pemirsa menjadi prioritas utama dalam beriklan, entah citra perusahaan atau produk yang macam apa tidak terlalu dipedulikan.

Demikianlah sedikit ulasan tentang iklan-iklan di Indonesia yang begitu… iuhhh! Apa benar karena kita masih ndeso jadi harus dijejali dengan iklan-iklan semacam itu? Kiranya ada yang ditambahkan, silahkan bergabung.